在多家基金公司关闭APP的同时，小程序运营热度再起。原本作为直销阵地，小程序具备轻量级、低成本等诸多优势，但是此前微信小程序的基金销售功能一度被叫停，上述头部大厂的小程序依然不能直接交易，而是采取跳转理财通等形式进行。
与此同时，小程序销售的试点窗口再次放开，当前包括前海开源基金、创金合信基金以及鹏扬基金获准放开交易功能，下一步是否会对行业放开交易限制？有哪些公司计划跟进？监管边界又怎样？围绕以下方面，财联社记者进行了一线、头部大厂发力小程序业务有何新意？
ETF的发展是小程序再度兴起的重要契机，“红色火箭”“E起富”“超级嘉贝”……这些新上场的小程序都瞄准的是
ETF等指数投资。先来看2024年底华夏基金子公司发布的“红色火箭”，据介绍，该小程序聚焦于指数，为用户提供便捷的指数查询工具，指数基金、ETF投资者教育内容等，致力于打造一个“指数投资指南”。
富国基金旗下的“E起富”同样定位为ETF投资助手。小程序页面上，有买前测一测、风险警示灯、热点追基、网格交易、ETF折溢价等9个分类栏目，指导投资者ETF操作。以风险警示灯为例，每日更新各个板块的交易拥挤度，交易过度拥挤的板块亮红灯，开始拥挤的板块亮黄灯，尚不拥挤的板块则不触发信号；若某一板块亮起黄灯或红灯，从历史上来看，则需关注下跌风险。
嘉实基金今年发布了指数投资服务的小程序“超级嘉贝”， 为投资提供嘉实AI周期轮动策略、成长积极增强、中证800稳健增强、价值稳健增强、风格轮动配置、宽基稳健增强、行业景气轮动、长期配置绝对收益等八大核心投资策略矩阵，涵盖全市场多维度投资机会。嘉实基金表示，后续将持续跟踪市场环境变化，定期评估各策略表现，并基于宏观周期、市场风格等维度进行动态调整优化。
“尽管理财通在策略上更趋向于固收类产品，但是微信生态带来的客群优势、场景优势以及社群结合等方面的属性，让基金公司从没有打消过在微信生态上的营销。”一位公募从业人士向财联社记者表示。
嘉实基金表示，轻量级的微信小程序更受投资者欢迎，主要特点在于使用更为便捷，无需单独下载且不定期升级，叠加微信的高频场景，更容易满足指数投资者理财需求。“基金公司为指数业务打造专门的小程序，相当于打造了一个指数投资百宝箱。”
此前，微信小程序的基金销售功能更是一度被叫停。2017年，7家头部基金公司曾试水在微信小程序直销基金，华夏基金通、南方基金微理财、广发基智理财、银华赢在定投、嘉实逐流英雄汇、建信基金+、工银基金优选在内的基金公司上线了微信小程序，并开通了基金交易功能。
头部基金公司在小程序布局的思路上出奇一致，即聚焦在ETF等指数场外产品，一方面展示产品，做好客户陪伴，另一方面通过精细化运营做好产品的首发与持营，留存客户，可谓一举两得。
基金公司布局小程序的原因很直接，即跟客户直接链接，掌握客户信息和触达服务的主动权。
“微信当前对资管类机构给予‘金标’展示，但是机构与微信之间对金标的发放有一定的分歧。”有业内人士指出，资管机构认为，微信应该严格限制金标机构，不能把基金公司与代销机构、投顾机构、投资咨询机构的牌照混淆，防止出现风险事件。而腾讯方面从平台角度出发，希望引入更多机构以完善生态。
财联社记者获悉，当前已有不少三方展示类小程序，通过实时更新加仓榜、减仓榜、热搜榜、自选榜、持有榜的形式向投资者展示相关基金产品，并制作榜单排名进行基金推荐，在监管下线了持牌三方代销基金估值的提示后，“三点前就能查看基金收益”等基金实时估值在某些小程序上死灰复燃。
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