近日，“陈翔六点半”短剧新作《巴东绿葱坡，滑雪奇缘》在其抖音号、视频号同步上线。这不仅仅是一部短剧，更是一张巴东的璀璨名片。其中融入了巴东巫峡口和神农溪的美景，将巴东自然风光展现得淋漓尽致。
全域旅游浪潮下，酒香也怕巷子深，对外宣传的重要性不言而喻。传统媒体和新兴媒体协同发力，构建全方位、多层次、立体化的宣传体系，拓展文旅传播渠道和形式，成为各地文旅营销推介的重要手段。
近年来，全州把握游客需求，深耕传统媒介，积极布局新赛道，紧抓“流量密码”，依托互联网技术，推动新兴媒体和文旅“牵手”，为全州文旅产业高质量发展集聚人气，成为恩施文旅“出圈”的重要助力。
新兴媒体具有传播速度快、覆盖面广和互动性强等特点。不论是抖音号，还是视频号，在宣传展示地域文化和旅游景观方面优势明显。但要更好发挥其在文旅产业中的作用，既需要新兴媒体自身不断创新，也离不开相关部门的引导。
新兴媒体创作者要坚持“内容为王”和“用户为王”相结合的原则，立足当地文旅资源特点，以高度的敏感度和判断力，加强话题策划，制定有创意的营销主题和活动，持续吸引用户关注。当然，话题的创意要转化成受众兴趣，还要找准目标受众的兴趣和偏好，有针对性地策划。
如今，游客更注重旅游途中的体验感和参与感。新兴媒体创作者要秉持故事思维，运用故事化叙述，从小切口入手，讲好当地的人文历史、民俗风情，增强作品的亲和力和黏性，激发游客的情感共鸣。
尽管新兴媒体对文旅营销作用巨大，但其自身也存在诸如素材来源面窄等问题。鉴于此，在新兴媒体创作者开展文旅宣传推介过程中，政府及文旅市场主体应发挥“主人翁”作用，主动参与其中，强化和新兴媒体创作者的沟通，为新兴媒体创作者提供不竭的“活水”。同时，定期为新兴媒体创作者进行文旅知识、内容创作、营销推广等方面的培训，提升新兴媒体创作者专业素养和创作水平。
新兴媒体的宣传推介是锦上添花。要想游客来了还想来，需要硬核的文旅产品，比如加大优质文旅产品供给，深入推进“吃住行游购娱”要素设施建设，提升文旅服务水平和能力。只有筑牢文旅高质量发展硬支撑，新兴媒体的宣传推介方能底气更足，让网络“流量”真正成为促进文旅产业发展的“留量”。
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